Esp | Briefing y objetivos
La playa de la Victoria es un enclave mágico en las tierras gaditanas, en este lugar se encuentra el restaurante Bebo Los Vientos, donde podrás disfrutar de la espectacular gastronomía que posee Cádiz mientras te deleitas observando el mar. Este bar con unos valores basados en la naturalidad, lo marino y la playa, que se dirige a un público entre 25 y 45 años, con un nivel socio-económico medio y, cuya personalidad y estilo de vida sea actual y urbana, nos propuso realizar un nuevo posicionamiento para Bebo. Con este encargo nuestro objetivo era dotar a la marca de una gráfica y un concepto completo, que lograse transmitir una idea fija para el futuro. Este proyecto se produce puesto que la marca se había ido consolidando estéticamente basándose en un conjunto de elementos, que estaban inconexos y que necesitaban ser organizados, para lograr un crecimiento de Bebo en el sector de la restauración.
Eng | Briefing and Objectives
La Victoria beach is a magical enclave in the lands of Cadiz. Here you will find the Bebo Los Vientos restaurant, where you can enjoy the spectacular gastronomy of Cadiz while you delight in watching the sea. This bar with values based on naturalness, the sea and the beach, which is aimed at a public between 25 and 45 years of age, with an average socio-economic level and whose personality and lifestyle is modern and urban, proposed a new positioning for Bebo. With this commission, our objective was to provide the brand with a complete graphic and concept, which would manage to transmit a fixed idea for the future. This project came about because the brand had been aesthetically consolidated on the basis of a set of elements that were unconnected and needed to be organised to achieve Bebo’s growth in the catering sector.
Esp | Story-telling
Bebo es un lugar de espíritu marinero y urbano, herederos del mar. Un lugar donde disfrutar del sol justiciero a la par que de las noches estrelladas. Para explotar y comunicar el alma de esta marca necesitábamos basarnos en una temática que representara la personalidad de Bebo, al igual que lo hiciera pervivir. Uno de esos elementos que duran son los tatuajes que se perpetúan en nuestra piel. Si nos remontamos al inicio de estas decoraciones corporales, nos encontramos que surgen hace 3000 años en Egipto, y es que se han observado líneas y puntos alrededor del cuerpo de algunas momias. Los tatuajes fueron introducidos en occidente por los expedicionarios ingleses del Capitán Cook, rápidamente estos marineros comenzaron la tradición y la extendieron practicando a bordo este arte. En Estados Unidos los marineros asociaron los tatuajes a motivos patrióticos y de delincuencia. Los tatuajes de la vieja escuela u old school nacieron en la segunda guerra mundial, por ello la temática patriota.
Eng | Story-telling
Bebo is a place with a seafaring and urban spirit, heirs to the sea. A place where you can enjoy the sunshine of justice as well as the starry nights. To exploit and communicate the soul of this brand, we needed to be based on a theme that would represent Bebo’s personality, as well as make it survive. One of those elements that last are the tattoos that are perpetuated on our skin. If we go back to the beginning of these body decorations, we find that they emerged 3000 years ago in Egypt, and that is that lines and dots have been observed around the body of some mummies. Tattoos were introduced in the West by the English expeditionaries of Captain Cook, quickly these sailors began the tradition and extended it by practicing this art on board. In the United States, sailors associated tattoos with patriotic and criminal motives. The tattoos of the old school were born in the Second World War, therefore the patriot theme.
Esp | Formulación
Para llevar a cabo este proyecto decidimos partir de la estructura tipográfica que durante los años se había ido estableciendo. Desde el estudio indagamos en la raíz de la estética con el objetivo de concluir un discurso que estaba plasmado pero no se mostraba, es decir, se podía leer entre líneas, pero era necesario sacarlo a la vista de los clientes. El primer paso que realizamos fue reajustar el diseño del logo, para ello jerarquizamos y estandarizamos el pequeño corte de la /O/ y, así conseguimos completar el discurso de la palabra. Además, se producen retoques de espacio y de tamaño en cada una de las letras respecto al conjunto, otorgando al logo una estética, que nos evocara más a una marca que a un tatuaje. El tagline que acompaña al logo también lo cambiamos haciendo desaparecer el by Arsenio, ya que ninguno de los otros bares del grupo lo tienen, por la frase Urban Beach – Every day & night, un enunciado fresco y juvenil adaptado a los nuevos tiempos. Otro de los pasos que realizamos fue la selección de una nueva tipografía muy potente y que se ha convertido en la base del discurso de Bebo, que logrará hacer que esta marca sea perdurable en el tiempo, en la mente de sus consumidores. La tipografía elegida es aquella que caracteriza a los tatuajes old school. Este estilo artístico se caracteriza por sus diseños grandes y coloridos, con un retrogusto vintage que observamos en las líneas negras externas. Entre todas las temáticas en las que se basaban estos diseños, el ámbito marinero destacaba con gran fuerza. Uno de los padres del tatuaje moderno fue Jerry Collins, o marinero Jerry que aún habiendo sido marinero, dedicó su inspiración a la creación de diversos tatuajes considerados hoy en día como iconos. Con las ilustraciones de Jerry pudimos llevar la temática marinera y la tipografía al extremo, otorgándoles esa actualidad y una visión colorista. Respecto a las aplicaciones propusimos los parches y las pegatinas que tan de moda están ahora mismo, y que se conecta con el hilo que engloba todo el posicionamiento. También, la reedición con la nueva estética de Bebo, de una botella de ron, bebida marinera por excelencia.
Eng | Formulation
To carry out this project we decided to start from the typographical structure that had been established over the years. From the studio we investigated the root of aesthetics with the aim of concluding a discourse that was embodied but not shown, that is, it could be read between the lines, but it was necessary to bring it out to the customers. The first step we took was to readjust the design of the logo, to do so we hierarchised and standardised the small cut of the /O/ and, in this way, we managed to complete the speech of the word. In addition, space and size adjustments were made in each of the letters with respect to the whole, giving the logo an aesthetic that would evoke us more of a brand than a tattoo. We also changed the tagline that accompanies the logo by making the by Arsenio disappear, as none of the other bars in the group have it, for the phrase Urban Beach – Every day & night, a fresh and youthful statement adapted to the new times. Another of the steps we took was to select a new, very powerful typography which has become the basis of Bebo’s discourse that will make this brand last over time, in the minds of its consumers. The typography chosen is that which characterises old school tattoos. This artistic style is characterised by its large and colourful designs, with a vintage aftertaste that we can see in the black lines on the outside. Among all the themes on which these designs were based, the marine environment stood out with great strength. One of the fathers of modern tattooing was Jerry Collins, or sailor Jerry who, even though he was a sailor, dedicated his inspiration to the creation of various tattoos considered today as icons. With Jerry’s illustrations we were able to take the seafaring theme and typography to the extreme, giving them that actuality and colourful vision. Regarding the applications, we proposed the patches and stickers that are so fashionable right now, and that connect with the thread that encompasses the whole positioning. Also, the re-edition with the new Bebo aesthetics, of a bottle of rum, a marine drink par excellence.
